OUTCOOL奥库运动户外超市面向全国诚招加盟商!

当前位置:奥库官网 > 公司动态 > 业内要闻 >

《2018马拉松赛事媒体曝光价值报告》成马居首

文章出处:转自网络 人气:发表时间:2019-07-09
  近日,国际知名的市场调研公司尼尔森发布了《2018马拉松赛事媒体曝光价值报告》,报告选取了中国北京、上海、广州、深圳、厦门和成都等具有代表性城市的大型马拉松赛事作为研究对象,通过分析每场马拉松赛事的媒体价值,帮助赛事主办方、品牌赞助商等全方位的深入理解马拉松的商业价值体系。

  报告中显示,2018年,北京、上海、广州、深圳、成都和厦门6场马拉松的电视媒介价值总量近8360万。其中,成都马拉松获得媒介价值总量逾2700万,远超过北京(约400万)和上海(约1500万)两场马拉松之和。



把握可控赞助权益,优化权益分配


  根据尼尔森统计的品牌曝光追踪结果显示,在2018年的北京、上海、广州、深圳、厦门和成都的6场马拉松中,所有品牌曝光总时长为28小时16分34秒,媒介价值总量为8300多万元。

  对比6场马拉松所有赞助商获得媒介曝光时长和媒体价值,成都马拉松以12小时12分7秒的总时长和2710万的总媒体价值排名第一,主要原因是TVGI(TVGI:屏显标识,即转播机构在电视转播画面中通过后期制作加入的图形、标识等)的使用贡献了6.5小时曝光时长,其中,赛事和冠名联合标识角标露出时长超2.5小时。采用类似手段的还有广州马拉松,其TVGI曝光几乎达到全部曝光时长的一半。

  但是需要注意的是,合理使用TVGI的确会给品牌赞助商带来更多的媒体价值。但是TVGI的权益通常需要获得转播方或电视台等多制作方的同意,不受赛事主办方或品牌赞助商控制。因此,如何在可控赞助权益内,优化权益分配,构建和完善赞助权益体系,最大限度提升马拉松赛事的商业价值,是主办方和品牌商需要共同思考和解决的问题。


规范马拉松赛事设计,赞助权益更清晰

  如果抛开TVGI因素的影响,单看赛事主办方控制范围内的赞助权益曝光价值,尼尔森得出一个完全不同的媒体价值排位结果,上海马拉松以近1485万媒介曝光价值排名第一,深圳马拉松1298万排名第二,价值分别缩减为1158万和928万的成都马拉松、广州马拉松排在第三、第四名。

  从赛事转播和曝光时长来看,上海马拉松在3小时的转播时间内,为30家品牌创造了超过5小时的曝光时长。除了更多的曝光时长,上海马拉松严格按照赞助体系,为品牌商提供相应的曝光权益,并且在品牌露出上呈现了一流的运营水平,比如文字和背景采用了强对比度设计,视觉呈现的效果更佳。可以说,在主办方可控赞助权益管理上,上海马拉松是全国其他马拉松赛事的典范。

  从赞助级别的媒介曝光价值排行来看,有冠名商的马拉松赛事的曝光价值远高于没有冠名商马拉松赛事。根据尼尔森对2018年6场马拉松赛事的研究结果显示,没有冠名商的马拉松赛事平均有56分17秒的曝光时长,产生了约380万的曝光价值。如果该马拉松赛事能够以冠名商的形式出现,获得的曝光价值将近翻倍。

  另一方面,非赛事赞助商从赞助权益不清楚的马拉松赛事中,通过埋伏营销获得曝光价值难以想像,根据尼尔森对2018年6场马拉松赛事的研究结果显示,非赛事赞助商从单场马拉松“盗取”的曝光价值近150万。如某一运动服装品牌,在这150万的埋伏营销中”窃取“了20%的曝光价值。而从这6场马拉松赛事不同层级的媒体曝光价值来看,我们发现,第二级别以下的赞助权益曝光价值非常接近,甚至出现了第三级别赞助商高于第二级别赞助商媒体价值的情况。因此,对于主办方来说,如何对第二级别以下的赞助商权益进行梳理,提供更清晰的赞助权益则变得非常重要。


  *没有冠名商指赛事仅以城市+马拉松的官方名称出现

赛场主背景板创造的媒体价值更高

  尼尔森《2018马拉松赛事媒体曝光价值报告》结果显示,与参赛服、指示牌、汽车等其他赞助商拥有的权益资产相比,赛场主背景板的总体曝光时长最长、媒体价值最大。6场马拉松赛事中,赛场主背景板带来总曝光时长达到2小时49分55秒,总媒体价值近928万。排名第二的权益资产,运动员身穿的参赛服,总曝光时长和价值为2小时35分9秒和843万;排名三四的权益资产分别是指示牌和汽车,带来的总曝光时长和价值分别总曝光时长和价值分别为2小时22分54秒544万,以及1小时21分3秒515万。


(来源:新华网体育 )





 

全民运动、百姓奥库

奥库运动户外超市

让更多人享受运动的快乐!

 

 

 

 

0库存经营联营开店,免费加盟

好项目也须广而告之


奥库运动超市,符合中国运动户外用品店加盟市场的投资项目!
100万开店,全程指导,运动超市加盟
详询奥库!
招商经理直线:
13003880012
招商部400-000-9808


 


 
 
 
 
 

  声明:以上文章由“奥库公司内容部”收集整理自互联网,图片均来自网络,如有侵权或者对本文版权的归属有异议,请联系我们,一经查实,我们会马上更改!联系QQ:2581201666

 




返回顶部